Aspectos destacados del seguimiento de conversiones de Microsoft Ads
- Suministro de datos para el remarketing dinámico de Microsoft Ads
- Proporciona los datos necesarios para habilitar campañas de remarketing dinámico en Microsoft Ads. Muestra a los usuarios anuncios de productos que han visto, considerado o comprado anteriormente, basándose en los datos de la etiqueta de Seguimiento Universal de Eventos (UET).
- Ventaja: Aumenta la relevancia de tus anuncios e incrementa la tasa de conversión dirigiéndote a los usuarios con productos por los que ya han mostrado interés.
- Seguimiento de conversiones de Microsoft Ads con valor dinámico
- Implementa el seguimiento de conversiones de Microsoft Ads mediante la etiqueta UET para registrar el valor exacto (ingresos) de cada conversión (por ejemplo, compra) y transmitirlo a Microsoft Ads.
- Ventaja: Optimiza tus estrategias de pujas (p. ej. tROAS) y campañas en función del valor real de las ventas y maximiza el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
- Conversiones con datos de producto para Microsoft Ads
- Permite la transmisión de datos de productos (como ID y valores de productos) para conversiones a Microsoft Ads mediante la etiqueta UET. No sólo verásquese ha realizado una compra, sino potencialmente tambiénqué productosse han comprado.
- Ventaja: Identifica qué productos concretos se compran después de hacer clic en un anuncio para descubrir el potencial de venta cruzada y optimizar tu estrategia publicitaria y tu gama de productos.
- Mejora de la concordancia de conversión para Microsoft Ads
- Utiliza datos de clientes de origen con hash seguro (por ejemplo, direcciones de correo electrónico) proporcionados a través de la etiqueta Conversiones mejoradas (UET) o cargas de conversiones offline para mejorar la atribución de conversiones a clics de anuncios.
- Ventaja: Mejora la atribución de conversiones a tus campañas publicitarias y obtén una imagen más precisa del rendimiento de la campaña, especialmente con una disponibilidad limitada de cookies.
- Modo de consentimiento UET para anuncios de Microsoft
- Implementa el Modo de Consentimiento UET para controlar el comportamiento de la etiqueta UET en función del consentimiento del usuario.
Garantiza el cumplimiento de la normativa de protección de datos (por ejemplo, GDPR) y respeta la privacidad del usuario, al tiempo que te permite recopilar datos de conversión cuando se da el consentimiento.
- Implementa el Modo de Consentimiento UET para controlar el comportamiento de la etiqueta UET en función del consentimiento del usuario.
Eventos de Microsoft Ads
view_search_results - evento de remarketing dinámico
El evento view_search_results para Microsoft Ads se activa cuando un usuario realiza una búsqueda en tu sitio web y se le muestra la página de resultados. Se utiliza para comprender mejor el comportamiento del usuario y permitir medidas de marketing más específicas. Mediante el seguimiento de este evento, puedes crear listas de remarketing de usuarios que han buscado términos específicos y dirigir tus anuncios a personas que han mostrado interés en determinados productos o temas a través de sus consultas de búsqueda. Los parámetros recomendados, como la ecomm_query (término de búsqueda), ayudan a captar con precisión la intención del usuario y aumentan la eficacia de tus campañas publicitarias.
"microsoft_ads_object": {
"event": "view_search_results",
"ecomm_query": "Test",
"ecomm_prodid": [
"SW10013x103",
"SW10013"
],
"ecomm_pagetype": "searchresults",
"items": [
{
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"brand": "Shopware Freizeit",
"category": "Freizeit & Elektro",
"list_name": "Garten",
"list_position": 0,
"name": "Variantenprodukt-TEST Kopie Kopie",
"price": 800,
"quantity": 1
},
{
"id": "SW10013",
"brand": "Shopware Freizeit",
"category": "Freizeit & Elektro",
"list_name": "Garten",
"list_position": 1,
"name": "Variantenprodukt-TEST Kopie Kopie",
"price": 800,
"quantity": 1
},
]
},
view_item_list - evento de remarketing dinámico
El evento view_item_list para Microsoft Ads se activa cuando un usuario ve una lista de productos o artículos en tu sitio web, por ejemplo en una página de categorías o en una página de resultados de búsqueda. Señala que el usuario ha obtenido una visión general de un grupo de artículos. Este evento es valioso para comprender qué categorías o tipos de productos interesan a los usuarios, aunque todavía no hayan seleccionado un artículo concreto. Los datos recogidos pueden utilizarse para crear grupos objetivo para el remarketing y presentar a los usuarios anuncios de categorías de productos similares o relacionados con los que han navegado anteriormente.
"microsoft_ads_object": {
"event": "view_item_list",
"ecomm_category": "Tools",
"ecomm_prodid": [
"SW10013",
"SW10001xx77",
"SW1001351155"
],
"ecomm_pagetype": "category",
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"revenue_value": 7200,
"currency": "EUR",
"items": [
{
"id": "SW10013",
"brand": "Shopware Freizeit",
"category": "Freizeit & Elektro",
"list_name": "Tools",
"list_position": 0,
"name": "Variantenprodukt-TEST Kopie Kopie",
"price": 800,
"quantity": 1
},
{
"id": "SW10001xx77",
"brand": "Shopware Freizeit",
"category": "Freizeit & Elektro",
"list_name": "Tools",
"list_position": 1,
"name": "Variantenprodukt-TEST Kopie Kopie",
"price": 800,
"quantity": 1
}
]
},
view_item - evento de remarketing dinámico
El evento view_item de Microsoft Ads se activa cuando un usuario visita la página de detalles de un producto o artículo específico de tu sitio web. Indica un interés específico en ese artículo individual, en contraposición a la visualización de una lista (view_item_list). Este evento es crucial para el seguimiento detallado y permite el remarketing dirigido, ya que te permite mostrar a los usuarios exactamente los productos que han visto. La transmisión de detalles del artículo, como el ID del producto y el precio, a través del parámetro items es especialmente importante aquí para maximizar la eficacia de los anuncios dinámicos de productos y comprender el interés del usuario a nivel de producto.
"microsoft_ads_object": {
"event": "view_item",
"ecomm_prodid": [
"SW1001351155"
],
"ecomm_pagetype": "product",
"ecomm_totalvalue": 800,
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"currency": "EUR",
"items": [
{
"id": "SW1001351155",
"brand": "Shopware Freizeit",
"category": "Freizeit & Elektro",
"list_name": "Tools",
"list_position": 2,
"name": "Variantenprodukt-TEST Kopie Kopie",
"price": 800,
"quantity": 1
}
]
},
add_to_cart - evento de remarketing dinámico
El evento add_to_cart de Microsoft Ads se activa cuando un usuario coloca un artículo en su cesta de la compra en tu sitio web. Este evento marca un paso importante en el proceso de compra y señala una intención de compra significativamente mayor que la simple visualización de productos (view_item o view_item_list). Demuestra que el usuario está considerando activamente la posibilidad de comprar ese artículo concreto. Registrar este evento, idealmente junto con los detalles del producto añadido, como el ID, el precio y la cantidad, es esencial para el seguimiento de la conversión y permite un remarketing eficaz, por ejemplo para recordar a los usuarios los artículos de su cesta de la compra y persuadirles para que completen la compra.
"microsoft_ads_object": {
"event": "add_to_cart",
"ecomm_prodid": [
"SW1001351155"
],
"ecomm_pagetype": "product",
"ecomm_totalvalue": 800,
"revenue_value": 648,
"currency": "EUR",
"items": [
{
"id": "SW1001351155",
"brand": "Shopware Freizeit",
"category": "Freizeit & Elektro",
"list_name": "Tools",
"list_position": 2,
"name": "Variantenprodukt-TEST Kopie Kopie",
"price": 800,
"quantity": 1
}
]
},
Compra - evento de remarketing dinámico
El evento de compra en Microsoft Ads se activa cuando un usuario completa una compra en tu sitio web. Es el evento de conversión más importante, ya que representa una venta real. La correcta implementación de este evento, junto con información detallada sobre la compra, como el valor del pedido, los ID de producto y el número de artículos, es crucial para medir el éxito de tus campañas publicitarias. Te permite calcular con precisión el Retorno del Gasto Publicitario (ROAS) y optimizar tus estrategias de puja en consecuencia. También puedes dirigirte a los compradores para fomentar las compras repetidas o promover la fidelidad de los clientes, por ejemplo.
"microsoft_ads_object": {
"event": "purchase",
"transaction_id": "10030",
"ecomm_prodid": [
"13930"
],
"ecomm_pagetype": "purchase",
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"revenue_value": 826.9,
"currency": "EUR",
"tax": 0,
"shipping": 0,
"items": [
{
"id": "13930",
"brand": "Kemmer Ltd",
"category": "Tools, Computers & Kids",
"list_name": "cms-block-product-three-column",
"list_position": 0,
"name": "Intelligent Plastic PortalPro",
"price": 826.9,
"quantity": 1
}
]
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"sha256_email": "369c34cc4d37efef17780dc262a53e80ab7cb1c051a17ed889d711d5f94f78f3",
"sha256_e164_phone_number": "9f86d081884c7d659a2feaa0c55ad015a3bf4f1b2b0b822cd15d6c15b0f00a08",