Points forts du suivi des conversions Microsoft Ads
- Fourniture de données pour le remarketing dynamique Microsoft Ads
- Fournit les données nécessaires pour permettre des campagnes de remarketing dynamiques dans Microsoft Ads. Affiche des publicités pour les produits que les utilisateurs ont déjà consultés, envisagés ou achetés, en fonction des données de la balise UET (Universal Event Tracking).
- Avantage : améliorez la pertinence de vos annonces et augmentez le taux de conversion en ciblant les utilisateurs sur des produits pour lesquels ils ont déjà manifesté un intérêt.
- Suivi des conversions Microsoft Ads avec valeur dynamique
- Met en œuvre le suivi des conversions de Microsoft Ads via la balise UET afin de capturer la valeur exacte (chiffre d’affaires) de chaque conversion (par exemple, achat) et de la transmettre à Microsoft Ads.
- Avantage : optimisez vos stratégies d’enchères (par ex. tROAS) et vos campagnes en fonction de la valeur réelle des ventes et maximisez votre retour sur investissement publicitaire (ROAS).
- Conversions avec données produit pour Microsoft Ads
- Permet de transmettre des données sur les produits (telles que les identifiants et les valeurs des produits) à Microsoft Ads lors des conversions via la balise UET. Vous voyez non seulementqu’unachat a eu lieu, mais aussi potentiellementquels produitsont été achetés.
- Avantage : Identifiez les produits spécifiques qui sont achetés après un clic publicitaire afin de découvrir les potentiels de vente croisée et d’optimiser votre stratégie publicitaire et votre gamme de produits.
- Amélioration du matching des conversions pour Microsoft Ads
- Utilise des données client de première partie hachées de manière sécurisée (par exemple, des adresses e-mail) fournies via le tag UET (conversions améliorées) ou des téléchargements de conversions hors ligne pour améliorer l’attribution des conversions aux clics publicitaires.
- Avantage : Améliorez l’attribution des conversions à vos campagnes publicitaires et obtenez une image plus précise des performances de vos campagnes, notamment lorsque la disponibilité des cookies est limitée.
- UET Consent Mode pour Microsoft Ads
- Met en œuvre le mode de consentement UET pour contrôler le comportement de la balise UET en fonction du consentement de l’utilisateur.
Assurez la conformité avec la législation sur la protection des données (par ex. RGPD) et respectez la vie privée des utilisateurs, tout en vous permettant de collecter des données de conversion lorsqu’un consentement est donné.
- Met en œuvre le mode de consentement UET pour contrôler le comportement de la balise UET en fonction du consentement de l’utilisateur.
Événements Microsoft Ads
view_search_results - événement de remarketing dynamique
L’événement view_search_results pour Microsoft Ads est déclenché lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur votre site et voit la page de résultats. Il permet de mieux comprendre le comportement des utilisateurs et de mieux cibler les actions marketing. En suivant cet événement, vous pouvez créer des listes de remarketing d’utilisateurs qui ont effectué des recherches sur des termes spécifiques et cibler vos annonces sur les personnes qui ont montré un intérêt pour certains produits ou sujets à travers leurs recherches. Les paramètres recommandés, tels que le ecomm_query (terme de recherche), permettent de cerner précisément l’intention de l’utilisateur et d’améliorer l’efficacité de vos campagnes publicitaires.
"microsoft_ads_object": {
"event": "view_search_results",
"ecomm_query": "Test",
"ecomm_prodid": [
"SW10013x103",
"SW10013"
],
"ecomm_pagetype": "searchresults",
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{
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"brand": "Shopware Freizeit",
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"list_name": "Garten",
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"name": "Variantenprodukt-TEST Kopie Kopie",
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},
{
"id": "SW10013",
"brand": "Shopware Freizeit",
"category": "Freizeit & Elektro",
"list_name": "Garten",
"list_position": 1,
"name": "Variantenprodukt-TEST Kopie Kopie",
"price": 800,
"quantity": 1
},
]
},
view_item_list - événement de remarketing dynamique
L’événement view_item_list pour Microsoft Ads est déclenché lorsqu’un utilisateur consulte une liste de produits ou d’articles sur votre site, par exemple sur une page de catégories ou de résultats de recherche. Il signale que l’utilisateur a obtenu un aperçu d’un groupe d’articles. Cet événement est précieux pour comprendre quelles catégories ou quels types de produits intéressent les utilisateurs, même s’ils n’ont pas encore sélectionné d’article spécifique. Les données collectées peuvent être utilisées pour créer des audiences de remarketing et présenter aux utilisateurs des annonces pour des catégories d’articles similaires ou connexes qu’ils ont déjà consultées.
"microsoft_ads_object": {
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"ecomm_category": "Tools",
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"SW10013",
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"SW1001351155"
],
"ecomm_pagetype": "category",
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"revenue_value": 7200,
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"brand": "Shopware Freizeit",
"category": "Freizeit & Elektro",
"list_name": "Tools",
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"name": "Variantenprodukt-TEST Kopie Kopie",
"price": 800,
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},
{
"id": "SW10001xx77",
"brand": "Shopware Freizeit",
"category": "Freizeit & Elektro",
"list_name": "Tools",
"list_position": 1,
"name": "Variantenprodukt-TEST Kopie Kopie",
"price": 800,
"quantity": 1
}
]
},
view_item - événement de remarketing dynamique
L’événement view_item pour Microsoft Ads est déclenché lorsqu’un utilisateur consulte la page détaillée d’un produit ou d’un article spécifique sur votre site. Il indique un intérêt concret pour cet article individuel, contrairement à la consultation d’une liste (view_item_list). Cet événement est essentiel pour un suivi détaillé et permet un remarketing ciblé, en présentant à nouveau aux utilisateurs les produits qu’ils ont consultés. La transmission des détails de l’article, tels que l’ID du produit et le prix, via le paramètre items est particulièrement importante pour maximiser l’efficacité des annonces dynamiques de produits et pour comprendre l’intérêt des utilisateurs au niveau du produit.
"microsoft_ads_object": {
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"ecomm_prodid": [
"SW1001351155"
],
"ecomm_pagetype": "product",
"ecomm_totalvalue": 800,
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"items": [
{
"id": "SW1001351155",
"brand": "Shopware Freizeit",
"category": "Freizeit & Elektro",
"list_name": "Tools",
"list_position": 2,
"name": "Variantenprodukt-TEST Kopie Kopie",
"price": 800,
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}
]
},
add_to_cart - événement de remarketing dynamique
L’événement add_to_cart pour Microsoft Ads est déclenché lorsqu’un utilisateur ajoute un article à son panier sur votre site. Cet événement marque une étape importante dans le processus d’achat et signale une intention d’achat bien plus élevée que la simple visualisation des produits (view_item ou view_item_list). Il indique que l’utilisateur envisage activement d’acheter l’article spécifique. La capture de cet événement, idéalement avec les détails du produit ajouté tels que l’ID, le prix et la quantité, est essentielle pour le suivi des conversions et permet un remarketing efficace, par exemple pour rappeler aux utilisateurs les articles dans leur panier et les inciter à finaliser leur achat.
"microsoft_ads_object": {
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"SW1001351155"
],
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"ecomm_totalvalue": 800,
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"currency": "EUR",
"items": [
{
"id": "SW1001351155",
"brand": "Shopware Freizeit",
"category": "Freizeit & Elektro",
"list_name": "Tools",
"list_position": 2,
"name": "Variantenprodukt-TEST Kopie Kopie",
"price": 800,
"quantity": 1
}
]
},
Purchase - événement de remarketing dynamique
L’événement purchase dans Microsoft Ads est déclenché lorsqu’un utilisateur effectue un achat sur votre site. Il s’agit de l’événement de conversion le plus important, car il représente un chiffre d’affaires réel. La mise en œuvre correcte de cet événement, ainsi que des informations détaillées sur l’achat telles que la valeur de la commande, les ID de produit et le nombre d’articles, est essentielle pour mesurer le succès de vos campagnes publicitaires. Il vous permet de calculer avec précision le retour sur investissement publicitaire (ROAS) et d’optimiser vos stratégies d’enchères en conséquence. Vous pouvez également cibler les acheteurs, par exemple pour stimuler les achats ultérieurs ou fidéliser les clients.
"microsoft_ads_object": {
"event": "purchase",
"transaction_id": "10030",
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],
"ecomm_pagetype": "purchase",
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"revenue_value": 826.9,
"currency": "EUR",
"tax": 0,
"shipping": 0,
"items": [
{
"id": "13930",
"brand": "Kemmer Ltd",
"category": "Tools, Computers & Kids",
"list_name": "cms-block-product-three-column",
"list_position": 0,
"name": "Intelligent Plastic PortalPro",
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"quantity": 1
}
]
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