Punti salienti del monitoraggio delle conversioni di Microsoft Ads
- Fornitura di dati per il Remarketing dinamico di Microsoft Ads
- Fornisce i dati necessari per attivare campagne di remarketing dinamico in Microsoft Ads. Mostra agli utenti annunci pubblicitari di prodotti che hanno precedentemente visualizzato, considerato o acquistato in base ai dati del tag Universal Event Tracking (UET).
- Vantaggi: Aumenta la pertinenza delle tue inserzioni e incrementa il tasso di conversione rivolgendoti agli utenti con prodotti per i quali hanno già mostrato interesse.
- Monitoraggio delle conversioni di Microsoft Ads con valore dinamico
- Implementa il monitoraggio delle conversioni di Microsoft Ads tramite il tag UET per registrare il valore esatto (ricavi) di ogni conversione (ad esempio, acquisto) e trasmetterlo a Microsoft Ads.
- Vantaggi: Ottimizza le strategie di offerta (ad es. tROAS) e le campagne in base al valore effettivo delle vendite e massimizza il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).
- Conversioni con i dati dei prodotti per Microsoft Ads
- Consente di trasmettere i dati dei prodotti (come gli ID e i valori dei prodotti) per le conversioni a Microsoft Ads tramite il tag UET. Non solo puoi vedereche è stato effettuato unacquisto, ma potenzialmente anchequali prodottisono stati acquistati.
- Vantaggi: identificare quali prodotti specifici vengono acquistati dopo un clic pubblicitario per scoprire il potenziale di cross-selling e ottimizzare la strategia pubblicitaria e la gamma di prodotti.
- Miglioramento della corrispondenza delle conversioni per Microsoft Ads
- Utilizza i dati dei clienti di prima parte (ad esempio gli indirizzi e-mail) forniti tramite il tag Conversioni migliorate (UET) o i caricamenti di conversioni offline per migliorare l’attribuzione delle conversioni ai clic degli annunci.
- Vantaggi: Migliora l’attribuzione delle conversioni alle tue campagne pubblicitarie e ottieni un quadro più accurato delle prestazioni delle campagne, soprattutto con una disponibilità limitata di cookie.
- Modalità di consenso UET per gli annunci Microsoft
- Implementa la modalità di consenso UET per controllare il comportamento del tag UET in base al consenso dell’utente.
Garantisci la conformità con le normative sulla protezione dei dati (ad esempio il GDPR) e rispetta la privacy degli utenti, consentendoti di raccogliere dati di conversione quando viene dato il consenso.
- Implementa la modalità di consenso UET per controllare il comportamento del tag UET in base al consenso dell’utente.
Eventi Microsoft Ads
view_search_results - evento di remarketing dinamico
L’evento view_search_results per Microsoft Ads viene attivato quando un utente effettua una ricerca sul tuo sito web e gli viene mostrata la pagina dei risultati. Viene utilizzato per comprendere meglio il comportamento degli utenti e consentire misure di marketing più mirate. Tracciando questo evento, puoi creare liste di remarketing di utenti che hanno cercato termini specifici e indirizzare le tue pubblicità a persone che hanno mostrato interesse per determinati prodotti o argomenti attraverso le loro ricerche. I parametri consigliati come ecomm_query (termine di ricerca) aiutano a catturare con precisione l’intento dell’utente e ad aumentare l’efficacia delle tue campagne pubblicitarie.
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"id": "SW10013",
"brand": "Shopware Freizeit",
"category": "Freizeit & Elektro",
"list_name": "Garten",
"list_position": 1,
"name": "Variantenprodukt-TEST Kopie Kopie",
"price": 800,
"quantity": 1
},
]
},
view_item_list - evento di remarketing dinamico
L’evento view_item_list per Microsoft Ads si attiva quando un utente visualizza un elenco di prodotti o articoli sul tuo sito web, ad esempio su una pagina di categoria o una pagina di risultati di ricerca. Segnala che l’utente ha ottenuto una panoramica di un gruppo di articoli. Questo evento è prezioso per capire quali categorie o tipi di prodotti interessano agli utenti, anche se non hanno ancora selezionato un articolo specifico. I dati raccolti possono essere utilizzati per creare gruppi target per il remarketing e presentare agli utenti annunci di categorie di prodotti simili o correlati a quelli che hanno visitato in precedenza.
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"id": "SW10001xx77",
"brand": "Shopware Freizeit",
"category": "Freizeit & Elektro",
"list_name": "Tools",
"list_position": 1,
"name": "Variantenprodukt-TEST Kopie Kopie",
"price": 800,
"quantity": 1
}
]
},
view_item - evento di remarketing dinamico
L’evento view_item per Microsoft Ads si attiva quando un utente visita la pagina di dettaglio di un prodotto o articolo specifico sul tuo sito web. Indica un interesse specifico per quel singolo articolo, invece di visualizzare un elenco (view_item_list). Questo evento è fondamentale per il tracciamento dettagliato e consente un remarketing mirato, permettendoti di mostrare agli utenti esattamente i prodotti che hanno visualizzato. La trasmissione dei dettagli dell’articolo, come l’ID del prodotto e il prezzo tramite il parametro items, è particolarmente importante per massimizzare l’efficacia degli annunci dinamici sui prodotti e comprendere l’interesse degli utenti a livello di prodotto.
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add_to_cart - evento di remarketing dinamico
L’evento add_to_cart per Microsoft Ads si attiva quando un utente inserisce un articolo nel suo carrello sul tuo sito web. Questo evento segna un passo importante nel processo di acquisto e segnala un’intenzione di acquisto significativamente più alta rispetto alla semplice visualizzazione dei prodotti (view_item o view_item_list). Dimostra che l’utente sta valutando attivamente l’acquisto di un determinato articolo. La registrazione di questo evento, idealmente insieme ai dettagli del prodotto aggiunto come l’ID, il prezzo e la quantità, è essenziale per il monitoraggio delle conversioni e consente un efficace remarketing, ad esempio per ricordare agli utenti gli articoli presenti nel loro carrello e convincerli a completare l’acquisto.
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"SW1001351155"
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"list_position": 2,
"name": "Variantenprodukt-TEST Kopie Kopie",
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}
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Acquisto - evento di remarketing dinamico
L’evento di acquisto in Microsoft Ads si attiva quando un utente completa un acquisto sul tuo sito web. È l’evento di conversione più importante perché rappresenta una vendita vera e propria. La corretta implementazione di questo evento, insieme a informazioni dettagliate sull’acquisto come il valore dell’ordine, l’ID del prodotto e il numero di articoli, è fondamentale per misurare il successo delle tue campagne pubblicitarie. Ti permette di calcolare con precisione il ROAS (Return on Advertising Spend) e di ottimizzare di conseguenza le tue strategie di offerta. Puoi anche targettizzare gli acquirenti per incoraggiare gli acquisti ripetuti o promuovere la fedeltà dei clienti, ad esempio.
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{
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"brand": "Kemmer Ltd",
"category": "Tools, Computers & Kids",
"list_name": "cms-block-product-three-column",
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