Hoogtepunten van het bijhouden van conversies bij Google Ads
DataLayer voor Google Ads dynamische remarketing
Biedt de benodigde gegevens in de DataLayer om dynamische remarketingcampagnes in Google Ads mogelijk te maken. Toont gebruikers advertenties voor producten die ze eerder hebben bekeken of aan hun winkelmandje hebben toegevoegd.
Verhoog de relevantie van je advertenties en verhoog het conversiepercentage door gebruikers te richten op producten waarin ze al interesse hebben getoond.
Google Ads dynamisch bijhouden van conversies
Implementeert de dynamische conversietracking van Google Ads om de exacte waarde van elke conversie (bijv. aankoop) samen met de gekochte producten vast te leggen en door te sturen naar Google Ads.
Optimaliseer je biedstrategieën en campagnes op basis van werkelijke verkoopwaarde en maximaliseer je rendement op advertentie-uitgaven (ROAS).
Conversies met winkelwagengegevens
Maakt de overdracht van gedetailleerde gegevens van het winkelmandje naar Google Ads mogelijk voor elke conversie. Je ziet niet alleendat er eenaankoop is gedaan, maar ookwelke productener precies zijn gekocht, zelfs als deze niet direct in de aangeklikte advertentie werden geadverteerd.
Herken welke producten daadwerkelijk worden gekocht na een klik op een advertentie en welke bestsellers worden dankzij uw reclame. Identificeer cross-sellingpatronen en begrijp welke producten leiden tot grotere bestelhoeveelheden of hogere bestelwaarden om uw reclamestrategie en productassortiment verder te optimaliseren.
Google Ads verbeterd volgen van conversies
Ondersteunt Enhanced Conversion Tracking voor Google Ads. Verzendt veilig gehashte klantgegevens van de eerste partij (zoals e-mail, achternaam, voornaam, adres, telefoonnummer) na een conversie om de nauwkeurigheid van de meting te verbeteren, zelfs wanneer cookies zijn beperkt.
Verbeter de toewijzing van conversies aan uw advertentiecampagnes en krijg een completer beeld van de campagneprestaties, zelfs in een wereld zonder cookies.
Google Ads Gebruikers-ID traceren
Hiermee kan een gebruikers-ID naar Google Ads worden verzonden om het gedrag van ingelogde gebruikers op verschillende apparaten en sessies te volgen en campagnes beter toe te wijzen.
Verkrijg diepere inzichten in het klanttraject over verschillende apparaten heen en optimaliseer je advertentiestrategie voor een consistente gebruikersbenadering.
Klantenwerving & customer lifetime value (CLV)
Verzamelt gegevens over klantenwerving en maakt het mogelijk om informatie over customer lifetime value (CLV) door te geven aan Google Ads. Dit werkt ook voor bestellingen van gasten door te proberen de klant te herkennen via unieke kenmerken zoals het e-mailadres.
Identificeer waardevolle nieuwe klanten en optimaliseer je biedingen voor klantwaarde op de lange termijn in plaats van alleen de eerste transactie om duurzame groei te stimuleren.
Nieuwe klant vs. bestaande klant volgen
Maakt onderscheid tussen nieuwe en bestaande klanten voor conversies en geeft deze informatie door aan Google Ads. Herkenning werkt ook voor gastbestellingen via het e-mailadres: De Shopware bestelgeschiedenis wordt gecontroleerd om te zien of de klant al een aankoop heeft gedaan met dit e-mailadres.
Pas uw biedstrategieën en reclameboodschappen aan om op efficiënte wijze nieuwe klanten te werven of op winstgevende wijze bestaande klantrelaties te onderhouden en te reactiveren.
Evenementen
view_search_results - dynamisch remarketingevenement
Deze gebeurtenis wordt geactiveerd wanneer een gebruiker de zoekfunctie op je website gebruikt en een pagina met zoekresultaten te zien krijgt. Het verzendt belangrijke gegevens naar Google Ads, met name de zoektermen van de gebruiker en idealiter de ID’s van de producten die in de zoekresultaten werden weergegeven. Hierdoor kan Google Ads gebruikers later benaderen met dynamische remarketingadvertenties die exact de producten of productcategorieën bevatten waarop ze hebben gezocht, waardoor de relevantie van de advertenties wordt verhoogd.
"event": "purchase",
"value": 839.98,
"items": [
{id: "SWDEMO10005.6", google_business_vertical: "retail"},
{id: "SW10002.1", google_business_vertical: "retail"},
{id: "SWDEMO10002", google_business_vertical: "retail"}
],
"search_term": "Hauptprodukt
view_item_list - dynamisch remarketingevenement
Deze gebeurtenis wordt geactiveerd wanneer een gebruiker een lijst met producten op je website bekijkt, meestal op een categorie-, merk- of aanbiedingspagina (maar niet op de pagina met zoekresultaten). De ID’s van de producten die in deze specifieke lijst werden weergegeven, worden naar Google Ads verzonden. Dit maakt het mogelijk om de gebruiker later gerichte dynamische remarketingadvertenties te tonen met items uit de bekeken lijst of thematisch overeenkomende producten om de interesse te behouden en de kans op een conversie te vergroten.
"event": "view_item_list",
"value": 839.98,
"items": [
{
"id": "SWDEMO10005.6",
"google_business_vertical": "retail"
},
{
"id": "SW10002.1",
"google_business_vertical": "retail"
},
{
"id": "SWDEMO10002",
"google_business_vertical": "retail"
}
],
view_item - dynamisch remarketingevenement
Deze gebeurtenis wordt geactiveerd wanneer een gebruiker een specifieke productpagina op je website bezoekt. De ID van het individuele product dat wordt bekeken, wordt doorgestuurd naar Google Ads. Dit is een cruciaal signaal van koopinteresse en stelt Google Ads in staat om de gebruiker later zeer relevante dynamische remarketingadvertenties te tonen waarin precies dat product (of zeer vergelijkbare producten) wordt gepromoot om ze aan te moedigen terug te keren en te kopen.
"event": "view_item",
"value": 495.95,
"items": [
{
"id": "SWDEMO10001",
"google_business_vertical": "retail"
}
],
add_to_cart - dynamisch remarketingevenement
Deze gebeurtenis wordt geactiveerd wanneer een gebruiker actief een item toevoegt aan zijn winkelmandje. Het stuurt de ID van het toegevoegde product (vaak ook de hoeveelheid en de prijs) naar Google Ads. Dit duidt op een sterke koopintentie. Google Ads gebruikt deze informatie om de gebruiker gerichte dynamische remarketingadvertenties te tonen die het item in het winkelmandje onder de aandacht brengen en de gebruiker eraan herinneren om de aankoop af te ronden.
"event": "add_to_cart",
"value": 495.95,
"items": [
{
"id": "SWDEMO10001",
"google_business_vertical": "retail"
}
],
Aankoopevenement
Google Ads Aankoopgebeurtenis: Uitgebreide aankoopgegevens voor maximale optimalisatie
De gebeurtenis “Aankoop” van Google Ads verzamelt gedetailleerde informatie over elke aankoop die wordt gedaan na een klik op een advertentie. Het geeft niet alleen de exacte transactiewaarde en de gekochte producten door (dynamische conversietracking & winkelwagengegevens), maar maakt ook onderscheid tussen nieuwe en bestaande klanten (zelfs voor gastbestellingen via e-mailsynchronisatie) en maakt de overdracht van de customer lifetime value (CLV) mogelijk. Aangemelde gebruikers kunnen via de
"event": "purchase",
"value": 19.99,
"transaction_id": "10344",
"currency": "EUR",
"discount": 0,
"items": [
{
"id": "SWDEMO10005.6",
"quantity": 1,
"price": 19.99
}
],
"email": "769f702a545ce43e13e4c02f8d9a7f931790740df61098ce792d8fec891d82f9",
"address": {
"first_name": "9f86d081884c7d659a2feaa0c55ad015a3bf4f1b2b0b822cd15d6c15b0f00a08",
"last_name": "9f86d081884c7d659a2feaa0c55ad015a3bf4f1b2b0b822cd15d6c15b0f00a08",
"street": "test",
"city": "Stuttgart",
"region": "Baden-Württemberg",
"postal_code": "70180",
"country": "DE"
},
"existing_customer": "yes",
"user_id": "0196480cc56b722aaeb789016ae2cadd",
"customer_type": "private",
"user_login_state": "Logged In",
"new_customer": false,
"customer_lifetime_value": "19.99",