Hoogtepunten van Microsoft Ads conversietracering
- Gegevensverstrekking voor Microsoft Ads Dynamische Remarketing
- Levert de benodigde gegevens om dynamische remarketingcampagnes in Microsoft Ads mogelijk te maken. Toont gebruikers advertenties voor producten die ze eerder hebben bekeken, overwogen of gekocht op basis van gegevens van de UET-tag (Universal Event Tracking).
- Voordeel: Verhoog de relevantie van je advertenties en verhoog het conversiepercentage door gebruikers te richten op producten waarin ze al interesse hebben getoond.
- Microsoft Ads conversietracking met dynamische waarde
- Implementeert Microsoft Ads conversietracking via de UET-tag om de exacte waarde (inkomsten) van elke conversie (bijv. aankoop) vast te leggen en door te sturen naar Microsoft Ads.
- Voordeel: Optimaliseer uw biedstrategieën (bijv. tROAS) en campagnes op basis van de werkelijke verkoopwaarde en maximaliseer uw rendement op advertentie-uitgaven (ROAS).
- Conversies met productgegevens voor Microsoft Ads
- Maakt het verzenden van productgegevens (zoals product-ID’s en waarden) voor conversies naar Microsoft Ads mogelijk via de UET-tag. Je ziet niet alleendat er eenaankoop is gedaan, maar mogelijk ookwelke productenzijn gekocht.
- Voordeel: Identificeer welke specifieke producten worden gekocht na een klik op een advertentie om cross-selling potentieel te ontdekken en je advertentiestrategie en productaanbod te optimaliseren.
- Verbeterde conversiematching voor Microsoft Ads
- Maakt gebruik van veilig gehashte klantgegevens van de eerste partij (bijv. e-mailadressen) die worden verstrekt via de UET-tag (Enhanced Conversions) of offline conversie-uploads om de toewijzing van conversies aan advertentieklikken te verbeteren.
- Voordeel: Verbeter de toewijzing van conversies aan uw advertentiecampagnes en krijg een nauwkeuriger beeld van de campagneprestaties, vooral bij beperkte beschikbaarheid van cookies.
- UET-toestemmingsmodus voor Microsoft-advertenties
- Implementeert UET Consent Mode om het gedrag van de UET-tag te regelen op basis van de toestemming van de gebruiker.
Zorg voor naleving van de regelgeving voor gegevensbescherming (bijv. GDPR) en respecteer de privacy van gebruikers, terwijl je conversiegegevens kunt verzamelen wanneer toestemming is gegeven.
- Implementeert UET Consent Mode om het gedrag van de UET-tag te regelen op basis van de toestemming van de gebruiker.
Evenementen
view_search_results - dynamisch remarketingevenement
De gebeurtenis view_search_results voor Microsoft Ads wordt geactiveerd wanneer een gebruiker een zoekopdracht uitvoert op je website en de resultatenpagina te zien krijgt. Het wordt gebruikt om het gedrag van gebruikers beter te begrijpen en meer gerichte marketingmaatregelen mogelijk te maken. Door deze gebeurtenis te volgen, kun je remarketinglijsten maken van gebruikers die op specifieke termen hebben gezocht en je advertenties richten op mensen die interesse hebben getoond in bepaalde producten of onderwerpen via hun zoekopdrachten. Aanbevolen parameters zoals de ecomm_query (zoekterm) helpen om de intentie van de gebruiker nauwkeurig vast te leggen en de effectiviteit van je reclamecampagnes te verhogen.
"microsoft_ads_object": {
"event": "view_search_results",
"ecomm_query": "Test",
"ecomm_prodid": [
"SW10013x103",
"SW10013"
],
"ecomm_pagetype": "searchresults",
"items": [
{
"id": "SW10013x103",
"brand": "Shopware Freizeit",
"category": "Freizeit & Elektro",
"list_name": "Garten",
"list_position": 0,
"name": "Variantenprodukt-TEST Kopie Kopie",
"price": 800,
"quantity": 1
},
{
"id": "SW10013",
"brand": "Shopware Freizeit",
"category": "Freizeit & Elektro",
"list_name": "Garten",
"list_position": 1,
"name": "Variantenprodukt-TEST Kopie Kopie",
"price": 800,
"quantity": 1
},
]
},
view_item_list - dynamisch remarketingevenement
De gebeurtenis view_item_list voor Microsoft Ads wordt geactiveerd wanneer een gebruiker een lijst met producten of artikelen op je website bekijkt, bijvoorbeeld op een categoriepagina of een pagina met zoekresultaten. Het geeft aan dat de gebruiker een overzicht heeft gekregen van een groep artikelen. Deze gebeurtenis is waardevol om te begrijpen in welke productcategorieën of -typen gebruikers geïnteresseerd zijn, zelfs als ze nog geen specifiek artikel hebben geselecteerd. De verzamelde gegevens kunnen worden gebruikt om doelgroepen voor remarketing te maken en gebruikers advertenties te laten zien voor vergelijkbare of gerelateerde productcategorieën die ze eerder hebben bekeken.
"microsoft_ads_object": {
"event": "view_item_list",
"ecomm_category": "Tools",
"ecomm_prodid": [
"SW10013",
"SW10001xx77",
"SW1001351155"
],
"ecomm_pagetype": "category",
"ecomm_totalvalue": 7200,
"revenue_value": 7200,
"currency": "EUR",
"items": [
{
"id": "SW10013",
"brand": "Shopware Freizeit",
"category": "Freizeit & Elektro",
"list_name": "Tools",
"list_position": 0,
"name": "Variantenprodukt-TEST Kopie Kopie",
"price": 800,
"quantity": 1
},
{
"id": "SW10001xx77",
"brand": "Shopware Freizeit",
"category": "Freizeit & Elektro",
"list_name": "Tools",
"list_position": 1,
"name": "Variantenprodukt-TEST Kopie Kopie",
"price": 800,
"quantity": 1
}
]
},
view_item - dynamisch remarketingevenement
De gebeurtenis view_item voor Microsoft Ads wordt geactiveerd wanneer een gebruiker de detailpagina van een specifiek product of item op je website bezoekt. Het geeft een specifieke interesse in dat individuele item aan, in tegenstelling tot het bekijken van een lijst (view_item_list). Deze gebeurtenis is cruciaal voor gedetailleerde tracking en maakt gerichte remarketing mogelijk doordat je gebruikers precies die producten kunt laten zien die ze hebben bekeken. De overdracht van artikelgegevens zoals product-ID en prijs via de parameter items is hier bijzonder belangrijk om de effectiviteit van dynamische productadvertenties te maximaliseren en inzicht te krijgen in de interesse van gebruikers op productniveau.
"microsoft_ads_object": {
"event": "view_item",
"ecomm_prodid": [
"SW1001351155"
],
"ecomm_pagetype": "product",
"ecomm_totalvalue": 800,
"revenue_value": 800,
"currency": "EUR",
"items": [
{
"id": "SW1001351155",
"brand": "Shopware Freizeit",
"category": "Freizeit & Elektro",
"list_name": "Tools",
"list_position": 2,
"name": "Variantenprodukt-TEST Kopie Kopie",
"price": 800,
"quantity": 1
}
]
},
add_to_cart - dynamisch remarketingevenement
De gebeurtenis add_to_cart voor Microsoft Ads wordt geactiveerd wanneer een gebruiker een artikel in zijn winkelmandje op je website plaatst. Deze gebeurtenis markeert een belangrijke stap in het aankoopproces en signaleert een aanzienlijk hogere aankoopintentie dan het simpelweg bekijken van producten (view_item of view_item_list). Het laat zien dat de gebruiker actief overweegt om het specifieke artikel te kopen. Het registreren van deze gebeurtenis, idealiter samen met details van het toegevoegde product zoals ID, prijs en hoeveelheid, is essentieel voor het bijhouden van conversies en maakt effectieve remarketing mogelijk, bijvoorbeeld om gebruikers te herinneren aan items in hun winkelmandje en hen over te halen de aankoop te voltooien.
"microsoft_ads_object": {
"event": "add_to_cart",
"ecomm_prodid": [
"SW1001351155"
],
"ecomm_pagetype": "product",
"ecomm_totalvalue": 800,
"revenue_value": 648,
"currency": "EUR",
"items": [
{
"id": "SW1001351155",
"brand": "Shopware Freizeit",
"category": "Freizeit & Elektro",
"list_name": "Tools",
"list_position": 2,
"name": "Variantenprodukt-TEST Kopie Kopie",
"price": 800,
"quantity": 1
}
]
},
Aankoop - dynamisch remarketingevenement
De aankoop gebeurtenis in Microsoft Ads wordt geactiveerd wanneer een gebruiker een aankoop op je website voltooit. Het is de belangrijkste conversie gebeurtenis omdat het een daadwerkelijke verkoop vertegenwoordigt. De juiste implementatie van deze gebeurtenis, samen met gedetailleerde informatie over de aankoop zoals de waarde van de bestelling, product-ID’s en het aantal artikelen, is cruciaal voor het meten van het succes van je reclamecampagnes. Hiermee kunt u nauwkeurig de Return on Advertising Spend (ROAS) berekenen en uw biedstrategieën dienovereenkomstig optimaliseren. U kunt zich ook richten op kopers om bijvoorbeeld herhalingsaankopen aan te moedigen of klantenloyaliteit te bevorderen.
"microsoft_ads_object": {
"event": "purchase",
"transaction_id": "10030",
"ecomm_prodid": [
"13930"
],
"ecomm_pagetype": "purchase",
"ecomm_totalvalue": 826.9,
"revenue_value": 826.9,
"currency": "EUR",
"tax": 0,
"shipping": 0,
"items": [
{
"id": "13930",
"brand": "Kemmer Ltd",
"category": "Tools, Computers & Kids",
"list_name": "cms-block-product-three-column",
"list_position": 0,
"name": "Intelligent Plastic PortalPro",
"price": 826.9,
"quantity": 1
}
]
},
"sha256_email": "369c34cc4d37efef17780dc262a53e80ab7cb1c051a17ed889d711d5f94f78f3",
"sha256_e164_phone_number": "9f86d081884c7d659a2feaa0c55ad015a3bf4f1b2b0b822cd15d6c15b0f00a08",