Highlights des Microsoft Ads Conversion Tracking
- Datenbereitstellung für Microsoft Ads Dynamisches Remarketing
- Stellt die notwendigen Daten bereit, um dynamische Remarketing-Kampagnen in Microsoft Ads zu ermöglichen. Zeigt Nutzern Anzeigen für Produkte an, die sie zuvor angesehen, erwogen oder gekauft haben, basierend auf Daten vom UET-Tag (Universal Event Tracking).
- Vorteil: Erhöhen Sie die Relevanz Ihrer Anzeigen und steigern Sie die Conversion-Rate, indem Sie Nutzer gezielt mit Produkten ansprechen, für die sie bereits Interesse gezeigt haben.
- Microsoft Ads Conversion-Tracking mit dynamischem Wert
- Implementiert das Conversion-Tracking von Microsoft Ads über das UET-Tag, um den genauen Wert (Umsatz) jeder Conversion (z.B. Kauf) zu erfassen und an Microsoft Ads zu übermitteln.
- Vorteil: Optimieren Sie Ihre Gebotsstrategien (z.B. tROAS) und Kampagnen basierend auf dem tatsächlichen Umsatzwert und maximieren Sie Ihren Return on Ad Spend (ROAS).
- Conversions mit Produktdaten für Microsoft Ads
- Ermöglicht die Übermittlung von Produktdaten (wie Produkt-IDs und Werte) bei Conversions an Microsoft Ads über das UET-Tag. Sie sehen nicht nur,dassein Kauf stattgefunden hat, sondern potenziell auch,welcheProdukte gekauft wurden.
- Vorteil: Erkennen Sie, welche spezifischen Produkte nach einem Anzeigenklick gekauft werden, um Cross-Selling-Potenziale aufzudecken und Ihre Werbestrategie sowie Ihr Sortiment zu optimieren.
- Verbessertes Conversion-Matching für Microsoft Ads
- Nutzt sicher gehashte First-Party-Kundendaten (z.B. E-Mail-Adressen), die über das UET-Tag (Enhanced Conversions) oder Offline-Conversion-Uploads bereitgestellt werden, um die Zuordnung von Conversions zu Anzeigenklicks zu verbessern.
- Vorteil: Verbessern Sie die Zuordnung von Conversions zu Ihren Anzeigenkampagnen und erhalten Sie ein genaueres Bild der Kampagnenleistung, insbesondere bei eingeschränkter Cookie-Verfügbarkeit.
- UET Consent Mode für Microsoft Ads
- Implementiert den UET Consent Mode, um das Verhalten des UET-Tags basierend auf der Einwilligung des Nutzers zu steuern.
Stellen Sie die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen (z.B. DSGVO) sicher und respektieren Sie die Privatsphäre der Nutzer, während Sie gleichzeitig die Möglichkeit haben, Conversion-Daten zu erfassen, wenn eine Einwilligung vorliegt
- Implementiert den UET Consent Mode, um das Verhalten des UET-Tags basierend auf der Einwilligung des Nutzers zu steuern.
Microsoft Ads Events
view_search_results — dynamisches Remarketing Event
Das view_search_results-Ereignis für Microsoft Ads wird ausgelöst, wenn ein Nutzer eine Suche auf deiner Website durchführt und die Ergebnisseite angezeigt bekommt. Es dient dazu, das Nutzerverhalten besser zu verstehen und gezieltere Marketingmaßnahmen zu ermöglichen. Indem du dieses Ereignis verfolgst, kannst du Remarketing-Listen von Nutzern erstellen, die nach spezifischen Begriffen gesucht haben, und deine Anzeigen auf Personen ausrichten, die durch ihre Suchanfragen Interesse an bestimmten Produkten oder Themen gezeigt haben. Empfohlene Parameter wie der ecomm_query (Suchbegriff) helfen dabei, die Absicht des Nutzers genau zu erfassen und die Effektivität deiner Werbekampagnen zu steigern.
"microsoft_ads_object": {
"event": "view_search_results",
"ecomm_query": "Test",
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"SW10013x103",
"SW10013"
],
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"items": [
{
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"list_name": "Garten",
"list_position": 0,
"name": "Variantenprodukt-TEST Kopie Kopie",
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"quantity": 1
},
{
"id": "SW10013",
"brand": "Shopware Freizeit",
"category": "Freizeit & Elektro",
"list_name": "Garten",
"list_position": 1,
"name": "Variantenprodukt-TEST Kopie Kopie",
"price": 800,
"quantity": 1
},
]
},
view_item_list — dynamisches Remarketing Event
Das view_item_list-Ereignis für Microsoft Ads wird ausgelöst, wenn ein Nutzer eine Liste von Produkten oder Artikeln auf deiner Website ansieht, beispielsweise auf einer Kategorieseite oder einer Suchergebnisseite. Es signalisiert, dass der Nutzer sich einen Überblick über eine Gruppe von Artikeln verschafft hat. Dieses Ereignis ist wertvoll, um zu verstehen, für welche Produktkategorien oder -typen sich Nutzer interessieren, auch wenn sie noch keinen spezifischen Artikel ausgewählt haben. Die erfassten Daten können genutzt werden, um Zielgruppen für Remarketing zu erstellen und Nutzern Anzeigen für ähnliche oder verwandte Artikelkategorien zu präsentieren, die sie zuvor durchstöbert haben.
"microsoft_ads_object": {
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"ecomm_category": "Tools",
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"SW10013",
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"SW1001351155"
],
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"revenue_value": 7200,
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"category": "Freizeit & Elektro",
"list_name": "Tools",
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"name": "Variantenprodukt-TEST Kopie Kopie",
"price": 800,
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},
{
"id": "SW10001xx77",
"brand": "Shopware Freizeit",
"category": "Freizeit & Elektro",
"list_name": "Tools",
"list_position": 1,
"name": "Variantenprodukt-TEST Kopie Kopie",
"price": 800,
"quantity": 1
}
]
},
view_item — dynamisches Remarketing Event
Das view_item-Ereignis für Microsoft Ads wird ausgelöst, wenn ein Nutzer die Detailseite eines spezifischen Produkts oder Artikels auf deiner Website aufruft. Es zeigt ein konkretes Interesse an diesem einzelnen Artikel an, im Gegensatz zum Betrachten einer Liste (view_item_list). Dieses Ereignis ist entscheidend für detailliertes Tracking und ermöglicht gezieltes Remarketing, indem du Nutzern genau die Produkte erneut präsentieren kannst, die sie sich angesehen haben. Die Übermittlung von Artikeldetails wie Produkt-ID und Preis über den items-Parameter ist hierbei besonders wichtig, um die Effektivität von dynamischen Produktanzeigen zu maximieren und das Nutzerinteresse auf Produktebene zu verstehen.
"microsoft_ads_object": {
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"SW1001351155"
],
"ecomm_pagetype": "product",
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"brand": "Shopware Freizeit",
"category": "Freizeit & Elektro",
"list_name": "Tools",
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"name": "Variantenprodukt-TEST Kopie Kopie",
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}
]
},
add_to_cart — dynamisches Remarketing Event
Das add_to_cart-Ereignis für Microsoft Ads wird ausgelöst, wenn ein Nutzer einen Artikel in seinen Warenkorb auf deiner Website legt. Dieses Ereignis markiert einen wichtigen Schritt im Kaufprozess und signalisiert eine deutlich höhere Kaufabsicht als das reine Ansehen von Produkten (view_item oder view_item_list). Es zeigt, dass der Nutzer aktiv erwägt, den spezifischen Artikel zu kaufen. Die Erfassung dieses Ereignisses, idealerweise zusammen mit Details zum hinzugefügten Produkt wie ID, Preis und Menge, ist essenziell für das Conversion-Tracking und ermöglicht effektives Remarketing, beispielsweise um Nutzer an Artikel in ihrem Warenkorb zu erinnern und sie zum Abschluss des Kaufs zu bewegen.
"microsoft_ads_object": {
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"SW1001351155"
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"id": "SW1001351155",
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"list_name": "Tools",
"list_position": 2,
"name": "Variantenprodukt-TEST Kopie Kopie",
"price": 800,
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}
]
},
Purchase — dynamisches Remarketing Event
Das purchase-Ereignis in Microsoft Ads wird ausgelöst, wenn ein Nutzer einen Kauf auf deiner Website abschließt. Es ist das wichtigste Conversion-Ereignis, da es einen tatsächlichen Umsatz darstellt. Die korrekte Implementierung dieses Ereignisses, zusammen mit detaillierten Informationen über den Kauf wie Bestellwert, Produkt-IDs und Anzahl der Artikel, ist entscheidend für die Erfolgsmessung deiner Werbekampagnen. Es ermöglicht dir, den Return on Advertising Spend (ROAS) genau zu berechnen und deine Gebotsstrategien entsprechend zu optimieren. Außerdem kannst du Käufer gezielt ansprechen, um beispielsweise Folgekäufe anzuregen oder Kundenbindung zu fördern.
"microsoft_ads_object": {
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"transaction_id": "10030",
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],
"ecomm_pagetype": "purchase",
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"currency": "EUR",
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"shipping": 0,
"items": [
{
"id": "13930",
"brand": "Kemmer Ltd",
"category": "Tools, Computers & Kids",
"list_name": "cms-block-product-three-column",
"list_position": 0,
"name": "Intelligent Plastic PortalPro",
"price": 826.9,
"quantity": 1
}
]
},
"sha256_email": "369c34cc4d37efef17780dc262a53e80ab7cb1c051a17ed889d711d5f94f78f3",
"sha256_e164_phone_number": "9f86d081884c7d659a2feaa0c55ad015a3bf4f1b2b0b822cd15d6c15b0f00a08",
